隨著(zhù)生活水平的提高，人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結構、材料等方面也變得越來(lái)越挑剔。

美國設計家普羅斯說(shuō)過(guò)：“人們總以為設計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護，特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)人性化包裝設計。

簡(jiǎn)單地講，就是以人為本的包裝設計，其中一個(gè)宗旨是通過(guò)形狀、文字、名稱(chēng)和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。

從現代設計的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為：“什么是好的設計？處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點(diǎn)是不變的，那就是設計中對人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。”李先生的觀(guān)點(diǎn)反映了設計界對人性化的關(guān)注和重視。

這也說(shuō)明了設計是人的設計，即滿(mǎn)足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現，完全是設計本質(zhì)要求使然。因此，設計的人性化也成為評判設計優(yōu)劣的不變標準。

包裝色彩的人性化

從包裝色彩、包裝結構和包裝材料的人性化方面可以充分體現出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過(guò)色彩的表現把所需傳播的信息進(jìn)行加強，與消費者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補身體，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類(lèi)別的商品分類(lèi)功能，以及刺激消費者心理的營(yíng)銷(xiāo)功能、審美功能等等。

包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂(lè )的包裝設計不僅賦予產(chǎn)品品牌內涵，更是可口可樂(lè )企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地.

因此，在情人節購買(mǎi)“怡口蓮”的大多數是情侶，這也是它在色彩上抓住消費者心理，從而取得很好銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)。這是包裝設計在色彩視覺(jué)上取勝的原因，也是制勝的規律。

包裝結構的人性化

與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開(kāi)一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來(lái)使用。其紙盒結構可多元化，為方便消費者使用，可根據商品不同的用途作相應的特殊處理。這些都說(shuō)明現代商品的包裝不僅只在于功能性，更應該考慮到它的結構是否合理。

包裝材料的人性化

按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運輸過(guò)程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時(shí)根據不同的商品及商品的消費人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結構來(lái)設計。